娃哈哈新悬念：商标是否成功注入合资公司
- 惠正一 “这可能是目前娃哈哈董事长宗庆后的尴尬之处，”这位不愿透露姓名的消息人士指出，若宗庆后否认商标使用协议的有效性，则意味着其5000万的资金没有到位，“若投资没有到位的话，他已经拿了十年的股息将如何处理？” 达能真的告了。但奇怪的是，从目前掌握的资料中，达能向瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院提出8项仲裁申请主要是针对限制竞争一项，而并没有涉及商标——这一引起双方... [详细]
《王石如是说》第四章 从不培养接班人（人才
- 人才是的资本 在万科20多年的发展历史上，有过不少响亮的口号，但影响最大而且流传至今的，莫过于“人才是万科的资本”。这一理念，20多年来从未间断并且深刻地影响了公司的发展。 20多年来，秉持“人才是万科的资本”的理念，万科给职员提供了充分的发展空间和机会。 在公司成立之初，就提出万科的人才观：“人才是万科的资本，是万科的”，而在当时，大多数同行公司都认为土地、资金比... [详细]
非传统品牌命名十原则
- 随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。 非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位； 如农夫山泉直就直接和形象的反应了其定位天然水的概念； 非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受； 如蒙牛就给人以内蒙古的奶牛等的联想，通俗易懂，而且富有特色。 非传统品牌命名原则三：品牌名称... [详细]
品牌化经营——农业产业化的商机
- 从消费看农业产业化 当下，拉动内需成了国家经济政策的当务之急，其中就包括拉动农村消费。虽然县乡级市场的开发已经被很多企业提到很高的战略高度，但如何将市场潜力转化为现实利润成了关键。总体来说，农民收入分为两部分：打工收入和农产品销售收入。从社会发展看，农民外出打工进入城市，一定程度上加速了城镇化进程，但这并不能直接促进农业产业化，并解决以土地为核心的经济问题。于是，提升农... [详细]
200万经销商浪淘沙——无品牌者无未来！
- 系列专题： 《渠道霸主》 题记：这个世界，你看见的都是你想看见的，你得到的都是你想要的！ 颠覆传统，为品牌正名 品牌是什么？国内的品牌专家，策划人，广告人都对品牌有过不同的的定义。根据10余年的实践和研究，本书给品牌下的定义是：一个企业和产品在消费者大脑中形成的比较明显的独特的差异性价值和人格关系的认知的总和。因此，关于品牌的定义有如下的特点：A． 品牌是一种价... [详细]
我对“霸王”品牌的忧虑
- 提到霸王，令消费者首先想到的是“防脱”，其次就是其形象代言人成龙。这也是霸王为众人所津津乐道的成功之道，但笔者在市场走访过程中却发现一些令人不解的现象，以自己多年市场经验判断对霸王的发展前景不禁担忧起来。 从市场情况看，霸王的销售有如下令人值得忧虑的现象。 1、 终端销售费用巨大，和宝洁与联合利华、舒蕾等一线品牌陷入了旷日持久的“终端烧钱战”； 2、 零售渠道产品林立，除... [详细]
精准营销—精准的市场细分和消费者需求定位
- 所谓精准营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，如何对大众消费者进行细致而准确的划分呢？笔者认为需在市场调查的基础上对消费者心理和行为调查分析的前提下才能对大众消费者进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”。对于大众消费者细分的目的就在于药厂用最低的资源成本找到最有价值的目标消费者、用最低的营销成本来为目标消费者提供精准产品和服务、而不是为... [详细]
品牌驱动比：对品牌驱动者作用的定量衡量（
- 品牌驱动比是定量衡量品牌驱动者作用的工具 确定品牌驱动者作用是极其重要的，由于在数量众多的品牌组合中，通常仅有极少数的品牌扮演着主要驱动角色，这些主驱品牌构成了品牌战略尤其是品牌组合战略的核心，这些主驱品牌无论是做为一个个体还是做为一个群体都应该得到积极的管理、充分的资源和更多的机会，这些主驱品牌如果出现问题的话后果将极其严重。品牌战略管理者应该有精确的工具来... [详细]
001集团商标家族添七大成员
- 近日，国家工商行政管理总局商标局向浙江001电子集团连续颁发了7张《商标注册证》，“Webcom、001VRPE、001VAQ、名星、名星(图形)、金色儿童、金色未来”等7件新商标分别获得注册，使001集团商标家族一下子又喜添了7个新成员。至此，该集团已拥有注册商标共62件(类)。 以生产001天线而出名的001集团，依靠其独特的“001”品牌效应，近几年发展步伐平稳，其中“001”商标连续四届获浙江省著名商标，品... [详细]
德国Blush内衣店：“小店”大智慧
- Blush内衣店是德国柏林一家著名的高档内衣专卖店，许多著名内衣品牌均有销售。虽然是一家内衣店，但宣传工作却开展得有声有色，尤其是它所推出的游击营销活动和“环境媒体”广告，备受瞩目。当然，成功的宣传背后离不开出色的创意机构，那就是著名的创意热店BBDO柏林机构。 下列作品是Blush内衣店最近开展的游击营销活动。在这次活动中，对人们常用的火柴盒进行了聪明地改造，让消费者不在侧面而是... [详细]
